文 | 《硅谷不雅察》郑峻

　　新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

　　其实，漫威的调谢不是通宵之间发生的。

　　最典型的即是盲目增产，杀鸡取蛋。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场晦气性的有有计划。剧集与电影之间相互缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看服务径直导致了多量普通不雅众的流失。

　　天然，这仅仅多重危急中的一环。在短短几年时候，漫威影业是若何从迪士尼的明星钱树子变成当今最令东说念主失望的部门？

　　漫威成为裁人重灾地

　　迪士尼终于有了新CEO。在据说CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次采取了我方的交班东说念主——闲散迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格无间担任迪士尼董事兼高档照顾人，直至本年年底期满退休。

　　意义意义的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格弃取了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，收尾短短两年之后就因为事迹股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会抨击炒了查佩克之后，再次请出仍是退隐的艾格救火。

　　但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园诞生的运营型高管，在影视和流媒体业务方面径直陶冶有限。这也解释了为什么艾格在弃取他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门摊派影视业务。

　　达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，秘书公司将削减约1000个职位，意义是精简运营、打造更敏捷的本事型团队。这是他上任后的第一刀。

　　裁人并不令东说念主随机，艾格回想时期就已通过屡次重组，裁汰了约8000个职位，以应酬好莱坞全体靠近的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

　　在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到解任，波及加州伯班克和纽约两个办公方位，涵盖电影电视制作、漫画、特准缱绻、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业标记性的视觉开垦团队。

　　这支简直被整文体撤的团队，恰是闲散漫威电影天地视觉作风调治性的中枢力量：变装遐想师、环境遐想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，悉数宇宙不雅的视觉言语都是由他们打造的。

　　裁人之后，漫威将仅保留少数全职职服务为伙同东说念主员，改日视觉开垦服务转向按神色雇佣外包契约工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后示意，公司正在向后果文化转型，不摈弃改日无间裁人的可能性。

　　这意味着在漫威深耕越过十年的里面团队，那些熟悉每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东说念主才，都将作为一个集体从这个品牌的日常运作中隐没。

　　多名前漫威职工和演员在应酬媒体上公开垦声，月旦迪士尼的有有计划短视，觉得这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们确立起当天强鼎力量的东说念主，当今却愚弄这个力量把他们放手，你们应该感到玷辱！”

　　漫威从印钞机变成最拉胯

　　显着，达马罗拿漫威开刀是获得艾格招供的。践诺上，艾格也仍是对漫威部门活气很深远，昔时两年时候，他屡次在公开场面月旦漫威影业昔时几年的作品与事迹，这次让达马罗挥刀砍漫威，概况亦然艾格有意让交班东说念主上台立威。

　　为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时候，却陶醉为被敬重的鸡肋钞票？漫威的坠落无疑令悉数影迷唏嘘。

　　2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，一皆突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：终端之战》更以不行屈膝之势横扫民众电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记录。

　　要是说疫情期间票房下滑无可非议的话，那么疫情杀青之后，似乎漫威再也找不到此前的号令力了，仅有的几部票房卖座简直都是在吃此前的老本。

　　2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元民众票房证明了漫威仍有号令力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是积蓄十年的情感成本。

　　同庚，《蚁东说念主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为要紧失败；《感触队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡完了，损失推断高达2.73亿好意思元。

　　2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应收成13亿好意思元，成为影史最卖座的死心级电影。但这本体上是一次品牌假贷，靠的是X战警时间积蓄的不雅众情感，而非漫威自身创造新IP的才气。

　　2025年的成绩单更是惊心动魄。《好意思国队长：勇敢新宇宙》和《雷霆特工队》均未能打入民众票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初次无一部电影踏进民众票房年度前十的年份。

　　票房惨败并不令东说念主随机，因为这几部电影的口碑简直垮塌，烂番茄评分红为漫威调谢最直不雅的记录仪。《蚁东说念主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东说念主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新宇宙》影评东说念主评分48%，相似挂上“堕落”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝都难言舒坦。

　　值得提防的是，这几部影片的不雅众评分遍及高于影评东说念主——《勇敢新宇宙》不雅众评分达80%——但这种永诀自己也阐述了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

　　独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东说念主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，证明漫威并非实足失去创作才气，但亮眼的口碑依然未能退换为理思票房，不雅众的信任危急仍是到了口碑都难以栽培的进度。

　　漫威调谢的三重根源

　　漫威的调谢不是通宵之间发生的，是三重危急恒久近似的收尾。

　　领先是盲目增产，杀鸡取蛋。2021年前后，查佩克搞定的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推广产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场晦气性的有有计划。

　　漫威天地的魔力，正本确立在用心遐想的叙事节拍上。每部电影都是用心筹谋的事件，不雅众有时候期待和参议。但强行增多产量和密集轰炸模式冲破了这种作品节拍。不雅众还没来得及造成对新变装的情感插足，下一部仍是上线。

　　更致命的是，剧集与电影之间相互缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看服务径直导致了多量普通不雅众的流失。

　　其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然滋长出来的收尾——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的遗民豪杰办法，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。

　　但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了颠倒：先细目需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装都在完成任务，每条情节线都在传递信息。变装失去了有机的生命力，开运中国故事变成了说教的载体。这个本末颠倒，是漫威口碑垮塌最深层的原因。

　　2021年的《不灭族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个都代表不同的身份认同——聋哑豪杰、拉丁裔、南亚裔。变装组成自己就像是一份多元化检查清单。东说念主物深度一皆葬送给了“代表性”。收尾这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部着实的烂片，创下了他们的史上最低评分。

　　2022年的《女浩克》冲破第四堵墙变成说教台。剧集径直债主角之口月旦不雅众的性别偏见、对超等豪杰的刻板印象，以致在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的活气径直写进了脚本，不雅众天然反感。

　　《感触队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性豪杰的组合被遍及觉得是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学响应免强，剧情逻辑巨大。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

　　《神秘入侵》本应是漫威最熟识的政事惊悚剧，却把多量篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节拍无极，最终连中枢粉丝都不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，自己的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝遍及觉得这是对雷神这个变装的严重虚耗。

　　临了，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效都作念不好了。产能延迟的代价，是视觉殊效的尸位素餐。漫威同期开工的神色数目远超业界普通水平，而殊效预算却在压低，时候窗口握住压缩。

　　据业内东说念主士容貌，殊效服务室在薄利以致损失的现象下接单，艺术家们超时服务，旁边上映还在反复修改镜头。《蚁东说念主3》中大段失果然CGI画面让不雅众出戏，《神秘入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱都不值”。这不是因为殊效团队才气不及，而是通盘活水线仍是不胜重担。

　　一个细节足以阐述问题：2016年《奇异博士》在部分国际市集首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演泰斗被一层层制片东说念主和高管的主张稀释，像素级搅扰成了业内对漫威服务花样的戏称。

　　比拟之下，皮克斯的问题更多是被动的政策非常：Disney+逼着它捣毁院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》民众票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，特殊了此前的《狮子王》。这部电影救济了皮克斯的声誉，也证明皮克斯的品招牌召力还在，惟有回想院线和好故事，不雅众照旧会来买票。

　　漫威成为权益图斗葬送品

　　漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错归罪于查佩克的有有计划非常，因此他也屡次公开月旦漫威，而不挂牵我方要承担服务。概况这也不错解释他的交班东说念主达马罗先拿漫威开刀立威。

　　2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开活动上荒漠猛批自家的漫威影业。他公开示意，创作家“健忘了他们的第一要务”，那即是先文娱不雅众，并示意不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

　　解除个月，艾格在财报会议上公开月旦漫威产能豪阔，秘书大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的荒谬，艾格我方并不需要承担服务。

　　五个月后，艾格再次在经受CNBC采访时月旦漫威，强调迪士尼的首要任务是引诱庸碌不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的指标，电影和剧集需要的是文娱性”。

　　艾格如斯不给漫威留颜面，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权益结构特殊，凯文·费奇（Kevin Feige）恒久以来在迪士尼里面享有极高的自主权，简直不受制约。

　　费奇在漫威仍是27年时候，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）开动的通盘漫威电影天地的构建。不错说，MCU的叙事架构和天地不雅是费奇一手遐想的。

　　2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威相配大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也遴荐相似的花样，不搅扰创作，让原班东说念主马无间运作。

　　费奇的自主权是在票房得胜中天然积蓄的。漫威影业在旺盛时期是迪士尼最症结的钱树子，费奇的地位无东说念主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《终端之战》时期简直成了不行触碰的东说念主物。

　　但当票房聚合失利，这种特殊地位就变成了管束层的肉中刺——一个不受拘谨但又握续损失的部门，在职何大公司里都是必须整顿的指标。艾格公开月旦漫威，达马罗裁人大砍漫威，本体上亦然总部在重建对漫威影业的管控泰斗。

　　漫威和费奇的临了契机

　　固然费奇暂时不太可能被解任，但他的压力仍是握住累积。他面前全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：神秘生意》的制作，同期筹备X战警重启。

　　达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）讲演。这实质上是在费奇和最高有有计划层之间增多了一层管束，漫威此前享有的特殊独飞快位被悄然削减。新陶冶层莫得径直动费奇，但通过疗养讲演结构，仍是开动收紧对漫威的管控。

　　有讯息称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的扫视。漫威是艾格任期内独一莫得履历陶冶层重组的迪士尼制片部门。

　　可是，这次裁人的影响，远比数字自己更深远。视觉开垦团队的全体闭幕，意味着漫威失去了越过十年积蓄的机构挂牵。那些熟悉每一个变装造型演变史，能在神色之间保握视觉连贯性的专科东说念主才，将之外包契约工的模式东奔西向。按神色雇佣的模式在成本上更天真，但代价是每个新神色都要再行确立服务融会，视觉一致性将更难保险。

　　时机也极为敏锐。面前漫威日期上有几个举足轻重的神色：2026年暑期档的《蜘蛛侠：清新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：神秘生意》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士回想，委托了多量粉丝的期待和迪士尼扭转过错的但愿。

　　最大的问题是，承担这些神色视觉开垦服务的里面团队，当今仍是损失惨重。《末日》和《神秘生意》波及成百上千个超等豪杰和复杂的多元天地场景。在莫得苍劲里面视觉团队把关的情况下，实足依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉作风支离毒害。

　　从政策标的看，艾格时间仍是为漫威端正了舒缓道路：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能舒缓是正确的标的，但除掉里面创作团队的花样，是否会让正在舒缓的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

　　AI替代的暗影相似不行闪避。迪士尼官方否定本次裁人与AI关联，但向契约工模式的转型，与通盘好莱坞愚弄AI削减创意东说念主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要确立本事赋能的劳能源，这个措辞在刻下的行业语境下，意味着什么不言而谕。

　　践诺上，漫威的窘境是好莱坞大IP工业化窘境的缩影。当一个创意品牌被动作内容工场来运营，当故事成为平台政策的从属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会费钱包作出最终的评判，票房即是最佳的顺次。

　　概况本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等豪杰帝国着实驱散的终章。达马罗等迪士尼高层概况会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。

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