文 | 谈总有理

6·18 讲求拉开帷幕前，手机厂商就还是发起了价钱攻势，但"主角"不再是中低端机型，而是高端机。

5 月 15 日零点，iPhone 17 Pro 系列价钱全线下调 1000 元，重叠以旧换新，双重补贴优惠 2000 元，到手价 6999 元，讲求插足 6000 元档位。华为紧随自后，华为 Mate X7 优惠 1000 元，优惠后 11999 元起，华为 Mate X6 优惠 3000 元。更早之前，小米 15 Ultra 售价直降 1500 元，重叠多样补贴后，256GB 版块瞻望到手价可低至 4300 余元。

在本年手机厂商纷繁晋升价钱的配景下，三大头部品牌的高端线同步官宣大幅降价，这一举动在市集连忙激励热议，# 苹果华为小米集体降价 # 的话题冲到微博热搜第一。

当肆虐者舒适饱读吹时，业内却嗅到了浓浓的硝烟味儿，这不是一次蛊卦电商平台、浮浅的举止促销，而是苹果趁着其他手机厂商被迫提价、需求羁系所进行的一次精确"围攻"。尤其是在高端市集里，这场价钱战理开脱手机厂商之间的竞争逻辑正在发生深远的变化，跟着竞争深入，高端市集行将走向终局。

价钱战的背后，是供应链的竞争

在这一轮降价中，最有由衷的苹果无疑成了最大的受益者。凭据红星新闻报谈，有记者实地造访郑州的智汇城和百脑汇，一店面商家称，就最近几天门店销售的情况，销量晋升最赫然的等于苹果，涨了有六七倍。

苹果不是因销量欠安而被迫降价。本年第一季度，Omdia 数据夸耀 iPhone 17 Pro 与 Pro Max 首发销量全面高出上一代，在我国大陆市集同比涨幅高达 42%。

如今有了降价的刺激，iPhone 17 系列很可能会迎来新一轮销量岑岭。这种信心不单是来自降价，更确切地说，是当其他国产手机品牌纷繁提价、性价比上风被减轻时，领有踏实的、优惠的价钱的苹果，反而成了"高性价比"的代名词。

在上游资本晋升压力传导到终局的配景下，苹果与华为主动降价，是因为高端机自己较大的利润令其具有让利的空间。但更深度的原因在于刚劲的供应链议价能力和资本抑止能力，把它们受上游资本晋升带来的影响降到了最低，这让它们在价钱上领有更大的自主权。

以苹果为例，凭借与三星、SK 海力士等厂商签署的历久供货合同及锁价合同，苹果能够以相对踏实的价钱取得中枢元器件，远比向现货市集采购的竞争敌手更能抗拒市集触动的冲击。有业内东谈主士称，苹果手脚全球最大的存储芯片采购方之一，通过独家锁定廉价长约，存储采购资本可能较安卓厂商低 30% 至 40%。

在资本抑止上，苹果这些年通过技能自研，已到手罢了里面降本。比如苹果 A 系列芯片 100% 自研，另外，自研 C1X 基带资本约 120 元 / 颗，较外购高通基带每台省俭约 80 元 …… 这些结构性资本下跌创造的上风，在行业加价周期中被进一步放大。

是以这时候苹果华为逆势降价、以价换量，无异于降维打击，将极大挤压其他竞品的糊口空间。

而这场价钱战背后暗藏的供应链能力的差距，大略预示着高端手机市集结枢的竞争逻辑正在转向供应链的较量。因为在改日很长一段时代，通盘这个词手机行业很可能会合手续面对上游资本上升的压力，毕竟手机厂商不是在和友商竞争，而是在和 AI 产业抢资源。若是半导体市集的供应不时被 AI 算力"掠夺"，上游元器件的价钱很难回到底本的水平。

高端市集，容不下"第三东谈主"了

当通盘这个词智高手机的大盘约束缩水，高端市集说明出的增长后劲，令其成为通盘手机厂商都思打劫的战场。

Counterpoint Research 数据夸耀，2025 年上半年全球高端智高手机销量同比增长 8%，创下积年上半年销量新高，增速跑赢全球手机大盘。市集价钱结构亦随之调遣。2026 年第一季度，我国智高手机市集上 200 好意思元以下初学级市集份额同比大幅收缩 13.9 个百分点，200 – 600 好意思元中端市集份额晋升 3.8 个百分点，600 好意思元以上高端市集份额则大幅扩大 10.1 个百分点。

早在几年前，国产手机品牌纷繁加码高端化计谋，集体冲高，尤其在华为手机资历风云、留住较大的市集空缺后，小米等品牌试图连忙切入高端市集，霸占份额。然而，以这场价钱战为分水岭，我国高端市集或将只剩下苹果和华为，其他手机品牌的高端化则讲求被宣告失败，无力再战。

因为在面前大家手机平均换机周期约束拉长的践诺下，即使是高端手机市集，开运体育肆虐者也缺少主动升级的能源，这使得降价成了激活市集增量最灵验的妙技。而价钱战的骨子，正在变为供应链的较量，改日能打得起价钱战的独一苹果和华为。

小米参与降价举止，更像是一场不得不打的"份额保卫战"。历久以来，小米手机业务高度依赖中端及性价比机型，利润淡泊，是以面对上游存储价钱高涨，小米受到的冲击最为赫然。尽管高端手机承载了改善利润的但愿，然而，对当今的小米而言，若何保住在中低端市集的中枢基本盘比保住在高端市集上的占位更为进军。

Counterpoint Research 数据夸耀，2026 年第一季度，小米在中国市集份额回落至 12%，排行滑落至第 6，出货量同比下滑高达 35%。

其他手机品牌亦然如斯。通过这场价钱战，它们不得不认清一个事实，苹果与华为的逆势降价，在高端市集可能会不费吹灰之力地夺走其蓄积的高消用度户，以致跟着高端市集的增长及低端市集的收缩，苹果和华为所打劫的市集份额将会更多。

天然，小米等国产手机厂商在高端手机市集上的被迫，骨子上亦然因为它们在冲击高端市集时永恒莫得在用户层面到手诞生起高端品牌的领会。在大部分肆虐者的眼里，高端品牌独一苹果和华为，他们舒适为苹果或华为付出高价，但不一定舒适花通常的钱买小米偏执他品牌的高端机。

这憎恨于手机性能弥散下率性性篡改的艰辛，还是无法带来新意，也和手机厂商在技能道路上的失败有很大联系。

苹果与华为真实的敌东谈主大略是 AI

时隔 5 年，华为在中国手机终局市集已重回第一，而跟着华为 Mate 系列、Pura 系列合手续规复，国内高端手机市集插足"双强竞争"的神气。

凭据第三方 2025 年全年市集数据，在 5000 — 6000 元主流高端区间，华为罢了反超位居第一，苹果紧随自后，6000 元以上超高端价位则由苹果占据最初位置，尤其是在 8000 元以上的顶级旗舰市集，苹果以 73.5% 的份额占据皆备主导。

苹果最初、华为猛追，两边合手续约束的交锋，将是改日我国高端手机市集上主要的竞争态势。不外，虽然苹果和华为紧紧占据了高端市集的用户心智，缺少颠覆性功能、换机需求低迷以及技能瓶颈等问题，仍历久困扰着它们，但更具要挟性的变量可能来自面前这场 AI 技能海潮。

上游存储价钱疯涨，等于一个直白的例子。生成式 AI 的爆发像一台繁密的抽水机，将半导体产能源远流长地从大家肆虐品吸向高性能诡计中心，导致智高手机濒临严重的供应短缺及加价压力。

苹果、华为虽说受到的影响较小，可毫无疑问的是它们在半导体供应链上的皆备谈话权毅然被减轻了。

在终局市集，当 AI 技能海潮催生出越来越多的智能硬件，这关于改日智高手机在电子肆虐市集的主导地位可能也会带来冲击，以致足以颠覆智高手机。就比如在 AI 手机的赛谈上，早前，咱们认为 AI 技能与智高手机的交融，将会给手机带来篡改的巨大变革，如今绽放 AI 手机思象力的，反而是那些行业外的"霸谈东谈主"。

继客岁蛊卦努比亚推出豆包手机后，有博主理会，第二代豆包 AI 手机有望在 2026 年上半年发布；据最新外媒音讯，OpenAI 也正加快股东其首款 AI Agent 手机的研发程度，量产时代从原经营的 2028 年提前至 2027 年上半年。

豆包的 AI 手机一度让手机厂商和险些通盘互联网公司感到惊悸，因为它的技能决议特别激进：AI 通过 GUI Agent 胜利识别屏幕内容、模拟东谈主手操作，绕开传统 API 的范围，表面上不错替你点外卖、发音讯、订机票，进步任何 App 的规模。尽管这款手机因被蛊卦抵制隐匿不见了，可它澈底激励了行业对改日手机的智能化发展的新思象。

更紧要的是，豆包给出的 AI 手机"雏形"，也胜利阻断了手机厂商带来真实道理上的 AI 手机的可能。

因为 AI 手机的研发，是一个软硬件协同的系统工程，芯片、内存、OS、模子，每一层可能都要再行设想，才能让手机概念用户意图、帮用户作念事在技能上成就。而莫得一个以手机为主业的手机厂商会选拔推倒一切、重新再来，尤其是在数据上，传统手机厂商和更生 AI 手机的态度是对立的，关于前者而言，保证肆虐者的使用体验和数据安全才是最紧要的。

在 AI 手机的股东上，传统手机厂商的脚步注定是保守的，其带来的篡改也天然有限。若是以后 AI 手机能够罢了智能化的跃升，即使是苹果、华为这两个领有较深技能和生态壁垒的巨头，大略也将逊色一筹。

高端市集上，孰赢孰输虽然紧要，可在新一轮技能变革中开运中国，苹果和华为需要怜惜的不单是是目下的成败。